A’DAM is een lokaal initiatief van 3 muziekondernemers en Lingotto. In 2012 wonnen zij de tender voor de voormalige Shelltoren (architectuur van Arthur Staal) met een bijzonder publiek programma en hoge ambitie in economisch zware tijden. De aanvullende netwerken van deze partijen maakte het plan mogelijk evenals het lange termijn commitment van de initiatiefnemers. Zij transformeerden een monofunctioneel kantoor in een publiek gebouw dat 24/7 is geopend en ruimte biedt aan een grote mix aan functies. Uitzicht op Amsterdam en muziek zijn de centrale thema's in het concept. Het programma omvat een toeristisch observatiedek, diverse bars en restaurants (waarvan er een ronddraaiend), bijeenkomstruimten, een boetiek hotel met 108 kamers, een ondergrondse club en een openbare garage. De toren is tevens de thuisbasis voor toonaangevende bedrijven uit de muziekindustrie. De intensieve functiemix op een klein oppervlak plaatste het ontwerp- en uitvoeringsteam voor grote uitdagingen en innovatieve oplossingen.